«Слышал, но мало что понимаю», - говорят многие о контекстной рекламе.
«Знаю и умею», - спокойно замечают знатоки. Но ведь таких сведущих можно насчитать пять-шесть десятков на всю Беларусь.

Преимущества данного вида Интернет-рекламы перечислять уже хватит. Стоит обратиться в сторону специфики содержания и организации контекста.
Построим повествование в виде часто задаваемых новичками вопросов и примерных ответов на них (в основу легли материалы off-line опроса 18 человек, которые предоставляют услуги по ведению рекламной кампании в контекстных системах).


Вопрос новичка: как с помощью ограниченного количества символов сообщить о товаре/услуге и при этом привлечь внимание?
Краткий ответ: фразы должны быть короткие и яркие, но точные. Ещё хорошо бы использовать шаблон для слов и словосочетаний и учитывать ошибки пользователей.
Примечание начинающего: естественно легко!
Но вот как-то символов не хватает или слова общие…

Вопрос новичка: как сделать так, чтобы среди общего текста моё объявление заметили?
Краткий ответ: используйте «характеристики, выгоды, эмоции». То бишь, пускайте в ход описание привлекательных свойств товара и услуги, выгодные ценовые предложения, обращения, призывы, вопрос-ответ, не забывайте про шрифт, знаки препинания, пунктуацию, в общем, давите на чувства.
Примечание начинающего: кажется, понятно, а начнёшь пробовать, и как-то не часто приходят посетители, хотя показов-то много…

Вопрос новичка: могу ли я не только отслеживать эффективность кампании, но и корректировать рекламу?
Краткий ответ: естественно. И эта возможность является большим плюсом контекста. Можно изменять ключевые слова и словосочетания, менять текст объявлений, ставки, ограничения, и всё это в режиме реального времени (!).
Примечание начинающего: подкорректировать и добавить, возможно.
Но как определиться с тем, что именно стоит делать, чтобы повысить эффективность…

Вопрос новичка: в какой системе настроек больше?
Краткий ответ: смотря, что Вы понимаете под настройками. Если брать таргетинг, то, лучший вариант Google.Adwords: Вам удастся более точно подточить рекламу под нужного клиента. Здесь можно ограничить показы по полу, возрасту, региону, времени и частоте показа, выбрать сеть и устройство для показа объявлений, настроить оптимальный бюджет (ежедневный и общий), определить ставки и методы показа, написать объявления на нужном языке (благо их 42!).
Примечание начинающего: отлично, выбрать параметры и вперёд!
Упс, а что за «поисковая и контентная сети», а как определиться с частотой и методом показа, нужно ли ограничение по интересам…

Вопрос новичка: как оптимизировать работу по созданию объявлений?
Краткий ответ: в Яндекс и Бегун стоит воспользоваться импортом и экспортом CSV-файла, а в Google есть специальный редактор (кстати, им можно пользоваться, не подключаясь к Интернет).
Примечание начинающего: дебри


Казалось бы, всё понятно: читаешь help, иногда наглеешь и звонишь специалистам, чтобы задать подобные вопросики. Однако, кто хочет пояснять и выдавать секреты?

Да, контекстная реклама - яркий пример действовать по принципу «дёшево и сердито». Правда, это получается тогда, когда знаешь все фишки. А узнать их можно самостоятельно, долго и упорно разбираясь во всех тонкостях, либо стоит придти на обучающий Мастер-класс и углубить свои познания по контекстной рекламе в нужной Вам или вашей компании системе. Здесь научат и посвятят во многие секреты контекста.